‘Shrinkflation’ özellikle Avrupa ve ABD’de son dönemde çok konuşulan ve istatistiklerle ölçülen bir kavram. Soldaki tabloda BBC 2014-2018 yılları arasında gerçekleşen gramaj düşüşlerini sıraladı. Fiyatları sabit tutmak adına örneğin Snickers çikolatalı bar yüzde 28.1 oranında küçülmüş. Toblerone ambalaj küçülmesinde en fazla konuşulan ürün. O da 4 yılda 200 gramdan 150 grama düşmüş. Özellikle kakao fiyatlarındaki yüksek artış bu ürünlerin hızla küçülmesine neden oluyor.